Christian Bordes · Diseño sistémico
Diseño la forma en que ese valor se vuelve legible.
Comunicación estratégica y diseño de servicio para empresas B2B que venden expertise.
Enfoque
En muchas empresas B2B, el expertise existe y los resultados están. Pero el mercado no entiende qué ofrecen, no sabe cómo pedirlo, o no percibe por qué vale lo que vale.
No falta visibilidad. Falta legibilidad.
Diseño el sistema que vuelve legible ese valor: narrativa de servicio, arquitectura de marca y recorrido de entrada, calificación y cierre. No piezas aisladas. El sistema completo.
Trabajo
Proyectos donde el diseño resolvió problemas de legibilidad, posicionamiento y sistema. No son piezas, son decisiones.
La selección recorre cuatro formas de una misma práctica: crear una categoría estratégica, reconocer valor donde todavía no había encuadre, construir una plataforma de oficio y actualización sostenida, y desarrollar en la fotografía una disciplina de atención.
El problema
Una empresa con expertise real en integración de robótica industrial comunicaba su valor a través de las marcas que representaba. El mensaje implícito era: “somos relevantes porque distribuimos tecnología relevante”. Era un posicionamiento frágil: si las marcas cambiaban, la identidad también quedaba en riesgo.
La intervención
Se creó una división con nombre propio: IS Robotic Integration. No fue un rebrand, sino la instalación de una categoría. Un Integrador en Robótica no vende hardware: interpreta tecnología compleja, entiende el sistema operativo y humano donde esa tecnología debe funcionar, y diseña las condiciones para implementarla. Ese diferencial ya existía en la práctica. Faltaba volverlo legible.
El resultado
IS Robotic Integration dejó de presentarse como extensión de marcas representadas y empezó a comunicar desde una identidad propia: la de integrador. El proyecto ordenó una narrativa, una arquitectura de marca y una forma de explicar valor técnico a decisores B2B.
Fue también el caso fundacional que originó
→ SND.
IS Robotic Integration · Diseño & Narrativa
El hallazgo
En el subsuelo de un archivo histórico, dentro de una planera del tamaño de una habitación, había décadas de material gráfico institucional sin catalogar. En un cajón apareció un sobre con afiches de seguridad laboral de los años 40 y 50: piezas dibujadas a mano por técnicos con una precisión visual extraordinaria. Nadie las estaba buscando.
La intervención
El material fue fotografiado en el momento: un registro de oportunidad antes de que volviera al archivo. A partir de esas imágenes se propuso el concepto de una muestra itinerante sobre la historia visual de la seguridad industrial en YPF.
La intervención convirtió un hallazgo disperso en un sistema completo: guión curatorial, diseño de piezas, registro fotográfico de los afiches originales, catálogo A3 de la colección y documentación fotográfica de la muestra instalada.
El resultado
Archivo Abierto se instaló en la Torre YPF de Puerto Madero con backlights de 220 × 160 cm y luego se convirtió en un programa de muestras itinerantes de Fundación YPF. El proceso integró curaduría, diseño, fotografía, producción editorial y documentación final en una misma dirección de autor.
Archivo Abierto · Exhibición en Torre YPF · 2013
El laboratorio
Desde 1998, baugrund —terreno sobre el que se construye— funcionó como el espacio de práctica independiente.
Más que una identidad única, baugrund fue una plataforma de continuidad y actualización. A través de distintos ciclos tecnológicos y culturales, permitió probar lenguajes, incorporar herramientas, producir recursos visuales propios y sostener una práctica capaz de llevar ideas desde el concepto hasta la implementación.
Ese recorrido construyó una base decisiva para el trabajo actual: pensar, diseñar y producir sistemas completos sin separar mirada, estrategia y oficio.
• Diseño y producción integral de imágenes.
• Identidad visual para proyectos, marcas y productos.
• Desarrollo web y sistemas de presencia digital.
• Integración de arte, fotografía, diseño gráfico y comunicación.
baugrund · Identidad visual y narrativa de marca · Diseño
La imagen propia
La fotografía no aparece como una práctica paralela al diseño, es una formación persistente de la atención para observar relaciones, encuadrar tensiones, trabajar con el tiempo y sostener una imagen hasta que revele su estructura.
Las series —centradas en el espacio doméstico, la memoria y la quietud de lo cotidiano— construyen una sensibilidad visual que atraviesa el trabajo sin volverse estilo aplicado.
En esta práctica se afirma una capacidad decisiva de producir imagen propia, no solo administrarla. Una forma de autoría visual que alimenta la dirección de arte, la construcción de identidad y la lectura material de cada proyecto.
Hacé click sobre cualquier imagen para recorrer su serie completa.
Quién
Casi tres décadas de trabajo en diseño, no en una sola dirección, sino en múltiples sectores, formatos y escalas: fotografía contemporánea, dirección creativa para medios masivos, identidad institucional, patrimonio cultural, desarrollo web, comunicación B2B y arquitectura de marca para integradores de robótica industrial.
Lo que persiste a través de esos contextos es la misma operación: encontrar la estructura que vuelve legible lo que ya existe, pero todavía no se ve.
Hoy esa práctica se articula como diseño sistémico de comunicación: una forma de trabajar sobre marcas, servicios y sistemas de conocimiento en organizaciones complejas. La Maestría en Diseño Comunicacional en FADU–UBA y la docencia en Medios Expresivos I forman parte del mismo recorrido: práctica profesional sostenida por investigación, teoría y transmisión.
Metodología
Un sprint de 10 días hábiles para volver legible cómo entra, se califica y se cierra un servicio experto B2B. Una metodología nacida del caso IS Robotic Integration.
Diseño que piensa
en sistemas.
Comunicación que convierte
expertise en decisiones.
Buenos Aires · 2026
Trabajo en proyectos de comunicación estratégica, sistemas de marca y arquitectura de servicio para organizaciones que necesitan explicar mejor lo que hacen, cómo lo hacen y por qué importa. Una conversación breve alcanza para entender el problema y decidir si tiene sentido seguir.
Leo y respondo personalmente cada mensaje en un máximo de 48 horas hábiles.
